A batalha por atenção e os peixes-dourados 🐠
O risco de ser invisível no mundo da atenção curta.
Richmond nunca mais será apenas uma cidade às margens do rio Tâmisa. Hoje, ela carrega o azul, vermelho e amarelo de Ted Lasso, uma das séries mais marcantes da Apple TV+.
A história é simples: um treinador de futebol americano, sem qualquer experiência no futebol inglês, assume o comando do AFC Richmond.
E tem uma cena que ficou comigo. No segundo episódio, Ted chama Sam Obisanya, um atleta nigeriano, e diz: Sam, sabe qual é o animal mais feliz do mundo? O peixinho dourado. Sabe por quê? Porque ele tem uma memória de dez segundos.
Ele não está falando sobre peixes. Está falando sobre seguir em frente, aprender a soltar o que não importa e focar no próximo jogo.
Na vida e nos negócios, essa lição vale ouro. Mas aí vem a ironia…
Atenção curta, memória curta 🔁
O dado popular sobre o peixe-dourado ter 10 segundos de memória é um mito. Estudos já mostraram que eles lembram de coisas por dias, semanas e até meses.
Em 2015, a Microsoft conduziu um estudo analisando a atividade cerebral de 2.000 pessoas para medir sua atenção média. O resultado foi assustador: a atenção média caiu de 12 para 8 segundos. Para efeito de comparação, um peixe-dourado tem 9 segundos de atenção.
Ou seja, hoje temos uma janela de atenção menor que a de um peixe. Estamos cada vez mais distraídos. E o que acontece quando estamos distraídos?
Ignoramos tudo que não exige nossa atenção imediata.
Quando tudo se torna invisível 🧠
Nosso cérebro tem um mecanismo chamado filtro de habituação. Ele nos ajuda a ignorar estímulos repetitivos para focarmos no que parece realmente relevante.
Você já reparou que passa por dezenas de placas de Black Friday sem nem registrar a informação? Isso acontece porque sua mente já se acostumou com esses estímulos e simplesmente os descarta.
O mesmo acontece com empresas e criadores de conteúdo que falam como todo mundo. Se sua mensagem soa como a de qualquer outra, ela se torna invisível.
O que isso significa para uma marca? 🤔
A guerra hoje não é por produto, não é por preço. É por atenção. E nesse cenário, só há duas opções: ser ignorado ou ser memorável.
As marcas que dominam essa arte não só vendem mais – elas constroem legados. E a pergunta que fica: sua marca consegue nadar contra o esquecimento neste oceano de peixinhos-dourados?
